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标题: Facebook 和 Instagram 希望提高品牌认知度 [打印本页]

作者: baparyapon570 时间: 2024-2-18 17:45 标题: Facebook 和 Instagram 希望提高品牌认知度

显然，Facebook 希望将自己定位为整个销售渠道的相关广告渠道。去年，与 Gfk 进行了一项研究，旨在测试其对销售的影响；现在是关于Facebook 和 Instagram 上品牌认知度的影响。 Facebook 与 Omnicom Media Group 旗下部门Annalect合作，分析了来自不同行业的 9 个品牌的广告，包括 Canon、Edeka、McDonald's、Pepsi、Persil 和 Unitymedia。 Annalect 计算了营销组合模型 (MMM)，该模型衡量不同媒体和其他因素对品牌指标“相关集”和“推荐”的影响。这两个指标都是通过基于访谈的YouGov BrandIndex不断收集的。借助混合模型，可以确定哪些渠道实现哪些效果以及未来如何更好地分配预算。该研究包括2016年至2018年第三季度的数据。电视、印刷品、广播、户外、在线、邮寄、移动和电影的广告预算是根据尼尔森媒体研究的总支出分配的，而 Facebook 和 Instagram 的净支出是根据其计算的。

最显着的结果是，在所衡量的媒体中，Facebook、Instagram 和电视是唯一对所有分析品牌的这两个指标都产生重大影响的渠道。与对电视的额外投资相比，对 Facebook 和 Instagram 的额外投资带来了更高的增长，这可能会导中文新加坡电话号码表致饱和效应。该研究的作者表示，当 Facebook 和 Instagram 在媒体组合中的参与度增加时，活动的整体效果也会提高。除了著名的炸鸡之外，方块也是肯德基精髓的一部分。这些是巨大的立方体，白色和红色是公司的颜色，上面有桑德斯上校的形象，当它们看起来挤满了肯德基爱好者时，它们会让肯德基爱好者感到高兴。由于该品牌的一项原创（且令人惊讶的）举措，传统的肯德基“水桶”已转变为一顶帽子。这款奇特的配件将在俄罗斯上市，具有特有的链条立方体形状。该倡议由Wieden + Kennedy 阿姆斯特丹公司发起，该机构与圣彼得堡的城市时尚公司Mam Cupy合作。据《Adweek》报道，这款渔夫帽的售价为 1,800 卢布（约合 30 美元），是该品牌在俄罗斯转型的一部分，旨在更接近他们在美国等其他国家所遵循的沟通方式，并且在大多数场合都是它的明星。

桑德斯上校。肯德基俄罗斯首席营销官丹尼尔·鲁宾诺夫斯基 (Daniel Rubinovski) 表示：“该品牌遵循创始人桑德斯上校设定的创造力和创新愿望，这次以一种令人着迷和实验性的方式将我们标志性的鸡肉桶带入生活。” 如果您无法正确显示嵌入的视频，请单击此处。数据表：客户：肯德基俄罗斯 Dmitriy Shirshov，肯德基俄罗斯营销总监 Daniel Rubinovski，肯德基俄罗斯营销总监 Tatyana Proshunina，肯德基俄罗斯创意总监 Evgeniya Markova，肯德基俄罗斯产品经理 Anna Roganova，数字激活经理机构：Wieden + Kennedy 阿姆斯特丹执行创意导演：Eric Quennoy、Mark Bernath 创意总监：Cal Al-Jorani、Thierry Albert 艺术总监：Mariano Garcia Cruz。编辑：Dasha Ovechkina 广播制作主管：Joe Togneri 广播制作人：Magda Czyz 印刷制作人：Stacey Prudden 制作人：Pavel Ananich 导演/摄影师：Arthur Couvat 集团客户总监：David Newsome

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