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标题: 多年来，您可能已经熟悉我们的年度报告 [打印本页]

作者: alishabintehuma 时间: 2024-1-22 14:11 标题: 多年来，您可能已经熟悉我们的年度报告

我们在其中深入探讨了爱尔兰电子商务世界并揭示了最新的数字营销趋势。虽然 2020 年是许多人可能想要忘记的一年（但我们谁都不会忘记），但我们知道，为我们的客户回顾过去并看看我们可以采取哪些见解和学习来打造明智且具有前瞻性的数字化服务非常重要2021 年的营销和业务决策。在这里，我们分析了爱尔兰价值 5 亿欧元的在线支出。这约占爱尔兰电子商务市场总量的 7%（来源：摩根大通），因此样本确实相当重要。请享受下面研究的要点，或者更好的是，订阅我们下面的时事通讯以接收为“沃尔夫冈社区”保留的完整报告。这包括所有数字营销人员想要……甚至需要知道的关键基准，例如 Facebook 和 Google Ads 的平均每次点击费用和 ROAS 数据。 2020 年爱尔兰在线收入增长 2020 年，零售商的电子商务收入大幅增长了 159%。在此背景下，2017 年至 2019 年的年均增长率为 32%。新冠疫情以两种方式彻底改变了在线零售业。首先，虽然网上购物的增长总是会随着时间的推移而增加，但大流行加速了这种增长，其速度超出了任何人的预期。其次，新冠疫情将新人们带入了电子商务经济，否则他们可能不会参与其中，例如，65 岁以上的富人在新冠疫情发生之前最不可能在网上购物。他们现在正在抢占特易购的送货点。

平均交易价值实际上略有下降，而“关键绩效指标之王”——转化率却增加了三分之二以上。这些数字告诉我们什么？这种显着的增长是由在线购买数量和在线购买者数量的增加推动的，而不是平均购买规模的增加。收入百分位数和数字成熟度爱尔兰电子商务零售商的收入规模 2019 年，大多数（59%）电子商务商家的在线收入不到 100 万欧元。属于百万以上俱乐部的是少数人（41%）。2020 年，这一比例上升到了大多数（67%），在线收入超过 100 万欧元。 100 万欧元大关是电子商务网站的重要基准。就数字成熟度而言，任何在线收入低于 100 万欧元的卖家都被认为处于“小学”状态，对工资或服务提供商的任何投资 马来西亚数据 都可能在短期内显示出负投资回报。超过 100 万欧元，该企业已进入“中学”阶段。投资将开始显示出积极的投资回报 (ROI)，并且企业可以开始在成功投资的基础上建立成功的投资。值得注意的是，处于顶级地位的电子商务商家（2000 万欧元以上的群体，即我们的数字成熟度“PHD”）的数量在 2020 年增加了一倍多。令人惊讶的是，该群体的收入增长率为 150%，几乎符合研究平均水平。为什么这令人惊讶？通常情况下，您预计最大的企业的增长率会较低。这一巨大的增长体现了电子商务的可扩展性优势。像 Lululemon 这样的电子商务零售商凭借优质的产品和数字化成熟的电子商务业务，可以在全国每个衣柜里买到一条瑜伽裤。

纯线下零售商需要大幅扩大面积才能获得类似的结果。数字化成熟度水平收入百分位数和市场份额在这里，我们看看不同人群所占在线支出的百分比。按企业规模划分的市场份额这里令人震惊的统计数据是最大的电子商务网站的绝对主导地位。2020 年，排名前 15% 的企业占据了 84% 的消费者支出。新冠疫情加速了这一趋势。市场份额变动最大的是这一群体。35% 的营业额低于 100 万欧元的企业现在正在争夺电子商务市场区区 1% 的份额。这与早期互联网布道者的预测相反。15 年前，“长尾”是一个伟大的想法。早期的互联网思想领袖谈到互联网如何使商业民主化和去中心化。长尾理论的理念是，你可以从马拉喀什的商人那里在线购买地毯，也可以从米兰的商人那里在线购买鞋子。据预测，当你将小型独立企业的长尾收入加起来时，大型企业的收入就会相形见绌。尽管社交媒体使全球媒体民主化，区块链可能使全球金融去中心化，但新冠疫情加速了爱尔兰电商长尾的萎缩。我们所经历的并不是克里斯·安德森的“长尾”；维尔弗雷多·帕累托的“80:20 原则”。2020 年，爱尔兰 84% 的在线支出由排名前 15% 的在线企业占据。再次向数字化成熟的企业展示了电子商务的可扩展性优势。 2020 年，各种规模的企业都经历了包裹拣选员的高速增长。

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